Campagne des temps forts

Saint-Valentin, 1^er mai, Fête des Mères et Fête des Grands-Mères : quatre rendez-vous autour desquels Interflora souhaitait renouveler sa communication.

L’objectif était de faire évoluer un territoire visuel jusqu’alors centré sur une représentation du bouquet conçu pour la fête, tout en conservant la dimension florale et émotionnelle de la marque.

Imaginer un territoire reconnaissable qui donne à chaque fête sa propre personnalité. La campagne devait s’éloigner d’une représentation littérale du bouquet, garder la fleur au cœur du message et se décliner sur des supports physiques comme numériques.

Des fleurs réelles s’invitent dans de petites scènes illustrées et deviennent les éléments d’un décor : deux roses accueillent une balançoire, une fleur se transforme en soleil.

Cette rencontre entre photographie et dessin compose un univers léger et poétique, où la fleur participe à l’histoire racontée.

J’ai proposé plusieurs univers illustratifs et plusieurs illustratrices. Le travail d’Adolie Day a été retenu pour son trait spontané, sensible et poétique.

La direction artistique associe ses illustrations à des éléments floraux photographiques, à la couleur et à une hiérarchie typographique commune. Les accroches, développées en collaboration avec le concepteur-rédacteur de l’agence, prolongent le ton des scènes illustrées.

Chaque fête possède sa palette et sa scène : rouge pour la Saint-Valentin, vert pour le 1^er mai, rose pour la Fête des Mères et orange pour la Fête des Grands-Mères.

L’illustration au trait, les fleurs photographiques, l’accroche manuscrite et la composition typographique forment une trame commune. Les visuels se renouvellent d’un rendez-vous à l’autre tout en conservant une unité de campagne.

La campagne se décline sur des affiches, des stickers de vitrine et des mobiles suspendus destinés aux boutiques des fleuristes du réseau Interflora.

J’ai également créé un visuel Instagram au format carré, prêt à publier sur leur propre compte, ainsi qu’une bannière pour le hero de la page d’accueil du site Interflora.

Au bas de chaque affiche, un QR code permettait d’accéder directement à la sélection de bouquets dédiée à la fête concernée sur le site Interflora.

Quatre univers réunis par un même concept, déclinés sur des supports prêts à l’emploi pour les fleuristes et sur le site Interflora. Le dispositif permettait aux partenaires de relayer la campagne dans leur boutique et sur leur compte Instagram, tout en donnant accès aux sélections de bouquets depuis les affiches.