METRO FRANCE • 15H30
Création de l’identité éditoriale de 15H30, le magazine trimestriel imaginé par METRO France pour les professionnels de la restauration, puis déploiement sur cinq numéros saisonniers.
Direction artistique · Design éditorial · Direction de shooting · Production
LE CONTEXTE
Publié au rythme des saisons, 15H30 devait mêler inspiration, actualités, tendances, portraits de chefs, reportages, recettes, sujets business et contenus de marque dans une publication à part entière.
LE DÉFI
Créer une identité propre au magazine, s’éloigner des codes du catalogue commercial et construire un système reconnaissable d’un numéro à l’autre, assez souple pour accueillir de nouveaux sujets.
LA RÉPONSE CRÉATIVE
Forte présence de la photographie, jeux d’échelles typographiques, compositions généreuses et traitement spécifique des rubriques : un langage commun laisse à chaque sujet la liberté de trouver son rythme.
LE SYSTÈME ÉDITORIAL
Typographies, hiérarchies, titrage, rubriques et place de l’image constituent une grammaire commune. Dans ce cadre, chaque article adopte une composition adaptée : ouverture photographique, construction didactique, reportage ou approche graphique.
LA DIRECTION PHOTOGRAPHIQUE
Plusieurs shootings avec le photographe Franck Hamel ont permis de constituer une matière directement exploitable dans le récit éditorial : portraits, restaurants, gestes et recettes. Les besoins de la maquette étaient anticipés dès la prise de vue.
LA DURÉE
J’ai assuré la direction artistique des cinq premiers numéros, du printemps 2022 au printemps 2023. Chaque édition renouvelait les chefs, sujets et univers photographiques à partir d’une même grammaire éditoriale.
LE RÉSULTAT
La direction artistique développée pour le lancement a accompagné des contenus variés en construisant une identité cohérente au fil des saisons.
PARLONS DE VOTRE PROJET
Parlez-moi de votre contexte et voyons comment je peux vous accompagner.
